Tourism is the Passport to PEACE

Admirable, Remarkable, Responsible, Sustainable & Valuable

由亞太旅遊協會（PATA）主辦的PATA Travel Mart PTM 2024 ，於8月27日至29日在泰國首都曼谷詩麗吉王后國家會議中心(Queen Sirikit National Convention Center)舉行，為紀念亞太旅遊協會在泰國成立25週年以及亞太旅遊協會新總部於2023年遷至曼谷101 True Digital Park 商場。

Admirable

亞太旅遊協會中華民國分會，由理事長福泰集團Ben Liao廖炳燿董事長領軍，台灣方面一共有17名賣家參展者參加，於8月26日在團員們下榻的Modena by Fraser Bangkok舉行 “HAPPY TOGETHER”活動，PATA CEO亞太旅遊協會執行長努爾·哈邁德 (Noor Ahmad Hamid)、首席保羅(Paul Pruangkarn)，深受業界尊重的PATA理事Andrew Jones，泰國最重量級的媒體人也是歷史觀察家印度籍的Imtiaz Muqbil，在台灣旅遊界工作年的Helmut柯萊瑟，還有國際順風社的理事南非籍的Kevin Rautenberg以及知名社友Heike Garcon，還有參展的馬爾地夫團隊以及泰國當地買家等；我方除廖董領軍的台灣成員外、觀光署的曼谷同仁也鼎力支持，前觀光局副局長現在是高雄餐旅大學名教授的劉喜臨老師，帶領著觀光研究所學生洪嘉佑、劉靜軒、吳禹毅及葉育伶參加，是最年輕有活力的生力軍。

努爾執行長在 “HAPPY TOGETHER”活動中，特別稱讚亞太旅遊協會台北分會多年來的支持與表現，大家合照留影，呈現出觀光一家親的溫馨畫面。

Remarkable

亞太旅遊協會（Pacific Asia Travel Association, PATA）是一個非營利組織，總會成立於1951年，台灣亦是創辦國之一。
PATA PTM旅遊交易會是亞太地區的國際旅遊貿易展覽會，提供無與倫比的人脈和簽約機會，幫助旅遊和旅遊組織接觸決策者、結識新客戶、擴展人脈、建立新關係並鞏固現有業務合作夥伴關係。

在「詩麗吉王后國家展覽中心」(Queen Sirikit National Convention Center, QSNCC)舉行，是泰國第一座大型展覽中心，佔地面積共65,000平方公尺。

PTM 2024吸引了來自45個地區的900多名與會代表，包括來自24個目的地的266位參展商，代表168家組織的 24 家參展商，以及來自31個來源市場的191位買家，代表173家組織。

一進入主會場，映入眼簾就是最吸引人的澳門館，而鄰近的台灣館，以亮麗的造型以及台灣特色的呈現、美味的鳳梨酥，吸引許多買家及媒體前來。從照片中可以看到我方賣家與買家積極商談的情形。

PATA旅遊交易會2024由泰國觀光局（TAT）作為白金贊助商，泰國會議展覽局(TCEB)和韓國觀光公社(KNTO)作為金贊助商，Thailand.co.th作為贊助商，泰國會展局及Cvent作為活動技術合作夥伴，PTM Daily的官方出版合作夥伴則是TTG Asia Media。

Responsible

2024年8月27日，PATA旅遊交易會首次在泰國外國記者俱樂部(FCCT)舉行開幕媒體簡報會。這是自1998年PATA總部遷至曼谷以來，首次有協會主席及執行長共同出席東南亞領先的外國媒體俱樂部。重點介紹了 PATA 正在進行和即將開展的全球計畫。發表會上，亞太旅遊協會與三亞旅遊局局長Albert Yip簽署了MOU備忘錄，並宣布了在中國三亞舉辦熱帶濱海城市旅遊活動的計畫。

亞太旅遊協會主席Peter Semone在媒體簡報中指出了旅遊業面臨的五大關鍵挑戰：各種危機、旅遊業的隱形負擔、數位化、地區衝突與人力資本。

CEO努爾則說；「亞太旅遊協會與亞太地區旅遊業界必須與全球媒體接觸，因為亞太地區的旅遊業尚未完全從新冠疫情中恢復。雖然運營環境總體上是積極的，但仍存在一些波動。PATA有能力成為解決方案的一部分，因此在這個關鍵時刻，我們必須將訊息傳遞給更廣泛的受眾。全球媒體可以在幫助我們觸及公共和私人部門高層決策者方面發揮非常積極的作用。分享PATA在地區問題和趨勢上的豐富知識庫，以及在可持續性和技術變革等議題上的政策工具包，將有助於許多具有影響力的消費、商業和經濟媒體更好地理解旅遊業面臨的挑戰，並提升其報導的質量。」

TTG Asia 記者，韓國最老牌的Travel Press發行人蘇在必，最具影響力的媒體人印度籍Imtiaz Muqbil也都紛紛發問，筆者也代表台灣提問，有關PATA未來的國際大會展望，得到主席、執行長的答覆及記者朋友的讚許。

在記者會舉辦的同時，PATA首屆亞太旅遊協會青年研討會暨職業博覽會(PATA Youth Symposium & Career Fair)在曼谷都喜天麗(Dusit Thani)學院的Srinakarin Hall舉行，吸引了超過200位學生代表及業界專業人士參與，活動促進了年輕專業人才與業界領袖之間的交流，職業博覽會部分則為學生提供了發展旅遊事業的機會。高雄餐旅大學名教授的劉喜臨老師，帶領著觀光研究所學生洪嘉佑、劉靜軒、吳禹毅及葉育伶同學前往設攤，學生們還上台用流暢的英語介紹學校，真是台灣之光。

Sustainable

2024年亞太旅遊協會旅遊交易會以2024年亞太旅遊協會知識論壇(PATA Knowlege Forum)拉開序幕，強調「重新構想負責任的旅遊，實現再生的未來」的主題，深入探討了旅遊業的演變，涵蓋了可持續發展整合、網絡安全挑戰以及旅行代理未來角色等關鍵議題，為與會者提供了應對當代亞太旅遊業複雜性的關鍵知識和策略。

論壇期間，PATA與旅遊季節性高峰會簽署了一份合作備忘錄，強調雙方致力於解決旅遊旺季問題，並共同努力減輕過度旅遊帶來的影響。

當天活動以泰國觀光局舉辦的「泰國廟會」主題歡迎晚宴歡樂結束。廟會上展示傳統的泰國鬼臉節（皮塔空鬼面具節Phi Ta Khon）表演和泰國木偶戲，充分展現了泰國豐富的文化遺產，令與會者深受感動。

2023年9月1日新任泰國觀光局長塔帕妮(Thapanee Kiatphaibool)熱情歡迎所有與會貴賓，並表示，2025年泰國旅遊形象將朝向高價值和永續發展方向轉變，著重於優質消費並為新興目的地創造收入。
泰國觀光局長塔帕妮曾於2024年初，宣布啟動「泰國始終在乎您」（Thais Always Care）計畫，由觀光局、泰國觀光警察以及民間企業一起合作，希望增強遊客對泰國旅遊的信心。到8月26日，泰國inbound外國遊客數量已達 2,300 萬人次，預估2024年度遊客將會增至近3,600萬人，收入更將達到1.8 兆泰銖(1銖約0.94台幣)。

被認為是一位精通社交媒體和科技的專家，塔帕妮局長在利用科技和社交媒體推廣及發展泰國旅遊業方面發揮了關鍵作用，包括與Google泰國合作的Google街景項目，以及「Amazing Thailand」社交媒體平台的建立。作為泰國旅遊業的龍頭，Thapanee局長開發多種特別旅遊產品如健康與養生旅遊、遊艇與郵輪旅遊、以及社區旅遊。此外，她還在任副局長任內推動了「國王智慧永續旅遊」(King’s Wisdom for Sustainable Tourism)項目，該項目在2018年榮獲PATA教育與培訓類別的卓越大獎。

Valuable

8月28日的正式開幕儀式以現代泰拳表演為特色，由泰國觀光局Thapanee局長、澳門特別行政區政府旅遊局文綺華局長、泰國會展局高級副總裁Puripan Bunnag、PATA泰國分會主席及PATA執行董事會成員Ben Montgomery、韓國觀光公社副主任Hui Jeong Kim、PATA主席Peter Semone、PATA副主席Suman Pandey及PATA執行長Noor Ahmad Hamid共同主持。

PATA CEO亞太旅遊協會努爾執行長表示，「2024 年 PATA Travel Mart 成為亞太地區及其他地區高品質買家和賣家的平台，體現了我們對亞太地區旅遊業未來的承諾，實踐PATA促進亞太地區永續成長、推動創新和促進合作的使命，並進一步強化PATA對保持泰國作為亞太地區領先MICE目的地聲譽的承諾。在此，謹代表協會向所有PATA旅遊交易會2024的贊助商、合作夥伴和參與者致以最誠摯的感謝，你們堅定的支持對我們行業的持續發展至關重要。」

開幕活動的最高潮是貴賓們拜訪各個展區，中華民國觀光署副署長與PATA Chairman Peter Semone, CEO 努爾執行長，以及TAT觀光局Thapanee局長的互動最受矚目，送上台灣超萌觀光吉祥物「台灣喔熊Oh! Bear」；努爾執行長也回贈我們一本專屬亞太旅行協會台北分會的觀光分析報告。

當天的活動還包括由澳門特別行政區政府旅遊局舉辦的PATA金獎午宴暨頒獎典禮，慶祝了在市場營銷與可持續發展和社會責任兩大類別中誕生的20位獲獎者。

8月28日至29日的商務及開放展廳環節為買家和賣家提供了廣泛的交流與合作機會。

PATA也在8月30日在曼谷舉行的PATA董事會會議上公布，2025年PATA年度峰會將會由土耳其旅遊促進與發展局（TGA）主辦，於2025年3月在土耳其首都伊斯坦堡舉行。